体育品牌遭遇规则 李宁变“老”-品牌跟踪

2019年03月12日 来源:
专家认为,在中国体育用品服装品牌中,虽然遭遇多种重创,但李宁公司在国内的地位一度是不可撼动的,不过,不能忽略的是,在品牌建立及品牌重塑过程中,李宁公司曾经错过了几次重要的发展机遇。 李宁 第一次,应该是来自于用 体操王子李宁 命名品牌的得与失。刘如江向记者介绍,多少年来,李宁品牌形象的传播和沟通,更多依赖于李宁自己的人格魅力。这在公司和品牌创建之初,自然具有良好的 短平快 效果,策略的性价比也是最高的。上世纪90年代,距离李宁体育生涯顶峰时间较近,李宁是中国人的骄傲,在 60后 、 70后 和 80后 心中更是一尊神, 气场 之强空前绝后。 用今天的眼光来看,大约还算得上典型的 高富帅 ,富有青春和活力。 但是,随着李宁逐渐淡出体育赛场,新生代提起 李宁 至多只知道是一个体育用品服装品牌,已经再无人能联想到奥林匹克精神,而体育品牌终端客户又始终在新生代,近20年时间,李宁公司没有完全完成品牌重塑。 90后李宁 ,表面上似乎更能拉近同 90后 消费者的距离,实现品牌形象年轻化。结果落了个两头不讨好。 60后 、 70后 和 80后 们,感觉你在背叛我们,抛弃我们,在卸磨杀驴了,心鼻塞头痛吃什么
中不大舒服,新的产品款型也接受不了。而 90后 们,最大的才20岁刚刚露头,消费能力有限,同时他们对李宁没有太多印象,即使有些印象的,也只是老态尽显,有点秃顶的李宁,难以从个人魅力上形成认同,他们更喜欢的是刘翔、姚明、郭晶晶、林书豪。 从品牌管理角度来看, 90后李宁 同样缺乏弹性和战略纵深。 刘如江对此很是担忧月经血不畅该怎么办
, 每隔5 10年就得调整一次,造成品牌传播和营销资源巨大浪费,形不成有效沉淀不说,而且还容易导致企业出现大的波折。 李宁公司错失的第二次机遇,就是北京奥运会后3至4年的黄金成长期、蜕变期。此时如果公司能够回归真正的 李宁精神 ,这不但要求品牌沟通诉求回归到李宁所代表的奥运竞技蕴藏的 挑战 、 超越 、 专注 、 永不满足 和 精益求精 普世精神,还在于按照这个精神对各个业务模块进行调整,对具体策略进行全方位梳理,最终使得公司上上下下每一个毛孔,公司业务每一个细节,都无不强烈地散发着此种气息。这是一种超越运动门类、年龄阶段、性别差异、血缘种族、时空局限和收入差距的强大无比的精神力量。 对此,刘如江对记者表女性盆腔炎的治疗
示,李宁公司20多年的发展历程,有很多重要的时间节点和重大事件。这些东西往往都跟每个节点上社会的流行风向有关。他们的管理层不是空气,总要受到不同时期流行的一些理论影响。 譬如低价导向、多元化、多品牌、企业并购、国际化、时尚化,都深深打上了时代的烙印。这些方式在短期内,确实可以大大提升李宁公司的业绩,但当时是否真的必要,企业能不能支撑起这些战略,长远来看会不会留下负资产,几乎没有人过问。如此大手笔在当时都令管理层很爽,现在看来,所暴露出来的问题,基本上都与之相关。 上一篇:露友携手纳什启动中国行活动 下一篇:服装电子商务是必然趋势 OLED遭遇劲敌!Micro LED发展势头迅猛 虽然MicroLED技术技术仍在开发中,有些专家认为该技术最初将应用于中小尺寸显示器。而另一些认为最初的应用将是大尺寸显示器、大尺寸应用、特别是电视机,这些应用将使得MicroLED技 会展礼品遭遇尴尬 北京礼品展给你一站式采购方案 怀孕初期症状表现有哪些呢云香精泡脚放多少适用外敷的消肿止痛药
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