六大巨头卡位农村电商争夺战互联农业新玩法iyiou.com

2019年03月12日 来源:

六大巨头卡位农村电商争夺战:互联+农业新玩法

每年农产品市场份额大概10万亿,流通过程损耗约占25%-30%,如果降低损耗1%,就是一个巨大的收益。

2018 年一季度社零总额数据显示,乡村消费品零售额13179 亿元,增长10.7%,高于城镇消费增速,伴随着乡村振兴战略的出台,农村的消费升级大幕正缓缓拉开。农村电商作为农村消费升级的外生驱动力,有望带动零售行业整体估值提升。

万亿蓝海之下,农村电商近年来也俨然已成以阿里、京东为代表的互联电商巨头跑马圈地的重要赛道。

而搭上互联的农村电商如何真正推动产业发展仍在不断探索阶段。信息不对称、渠道不畅通、品牌没形成等问题仍显著,电商的介入成为一种现实选择,也是有效的途径,通过互联+赋能产业发展。

巨头卡位

京东、苏宁等将拓展农村市场的主力渠道纳入2018 年发展战略中,比如苏宁就推出针对县镇级市场(预计覆盖到全国90%以上的县镇)的加盟平台零售云。

6月30日,2018广东农村电商产业融合发展大会在肇庆举行。其中,肇庆市供销社企业集团和京东云所进行的互联+农业战略合作协议签订,拉开了双方互联+农业全面战略合作。双方将在农村销售终端,开展无界零售、农产品上行、仓储物流服务、工业品供应链贯通等几大领域试点。

京东云华南运营中心总经理康亮介绍说:对新农业企业赋能,依托京东云联合物流、京东商城等资源,主要体现在帮助企业利用大数据分析报告,帮助企业利用京东众筹进行产品小批量市场验证,以及利用现有物流帮助其实现全国销售等方面。

无独有偶,阿里以农村淘宝为核心的、城市乡村双路通农村新零售的渠道布局再下一城。不久之前阿里巴巴集团与五星控股集团宣布达成战略合作,五星控股旗下的汇通达获得阿里45亿元投资。资料显示,汇通达目前已拥有80000多家会员店,服务范围覆盖全国 18做自己想做的事个省、15600个镇,并且自 2012年起致力于将自己打造成不同于以往城市电商下乡模式的农村生态电商。

农村电商目前已经形成了六大电商主体+的格局,即京东、阿里、苏宁、供销E家、邮政、电信六大主体。此外还有一些区域电子商务企业,也在农村发挥着巨大的作用。

巨头之所以纷纷抢滩农村电商领域,是其拥有广阔市场空间。

2015年,我国农村电商市场规模为3530亿元;2016年已达到4823亿元,2017年我国农村电商市场规模已突破6000亿元,业内估计未来五年年均复合增长率约为38.87%,2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。

仅从降低流通损耗一项来看,就效果惊人。整个农产品流通过程的损耗大概会占到整个农产品的25%-30%,我们每年农产品的市场份额大概是10万亿,如果降低损耗1%,那就是一个巨大的收益。商务部中国国际电子商务中心内贸中心副总经理、中国国际电子商务中心首席分析师李正波说道。

产业端传导

电子商务作为地方经济社会发展的新动能,拉动着传统产业的转型升级。农村电子商务包括了农产品电子商务、农村日用品电子商务、农村生活服务电子商务、农资电商、再生资源电商以及扶贫电商。而农产品无疑是农村电子商务的核心。

中国食品(农产品)电子商务研究院院长、商业经济研究所所长、商务部市场调控专家洪涛对21世纪经济报道指出:农村电商里的农产品电商也在加快转型和升级。农民种得好、养得好,还要加工得好,还要卖得好,卖出好的价钱。反过来我们通过卖得好、卖出好的价钱来促进我们的农民种得好、养得好和加工得好,促进转型和升级正在进入新时期。

具体产业方面,对于规模相对较小的生产和加工行业而言,接入互联无疑能帮其突破既有的发展惯性。从资源和市场约束的发展转向自由的发展,把产品与市场推向更大的空间,形成新的发展思路。

如今产业的发展大都已具备一定基础,但仍存在小、散的问题,如何形成一个紧密合作的产业链,怎么形成基于产业链的价值链,使附加值更加提高,形成互利共盈才是重中之重。李正波表示。

值得一提的是,电商产业发展过程中,提前规划的作用更不容小觑。提前技术投入,完善产业自我保护的机制,显得尤为重要。可以达到避免市场上劣币驱除良币、对产业形成打击的后果。

比如现在我们说武昌大米真好吃,但是假的太多;阳澄湖的螃蟹很不错,但是假的太多,

现在假的真货不断在影响这个产业的发展,不断在影响品面对真实牌的发展,此时就需要这样的产业自我保护机制。李正波举例说道。

此外,大数据指导农业生产也有广泛的应用范围。根据电商销售情况的大数据,指导生产规模的规划,提高农业生产效率。

另一方面,农村可以跟城市社区合作起来,即现在的社区支持农业。一个城市的社区跟一个农村的村庄结成合作伙伴,农村生产的东西直接卖给社区,直接进行价格协商。甚至不是按单个农产品的价格,而是按一年的销售打包,解决农产品的难卖问题。

除了大数据指导生产以外,社会化服务体系的建立在农村电商发展中也成为重要一环。广东省华南现代服务业研究院常务副院长、中山大学教育现代化研究中心研究部主任文丹枫说道:我们农村的社会化服务体系严重缺乏。各大电商平台已经开始下沉到下面县域,构建一个的农村社会化服务体系。产品的流通离不开一个社会化的服务体系建设。农产品不仅是种好,还要卖好,就需要构建农村社会化的服务体系建设。

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