LouisVuitton销售告急时装周资

2019年02月03日 来源:

Louis Vuitton销售告急时装周资讯

Louis Vuitton所属集团LVMH周二发布一季度财报,Louis Vuitton销售占比约70%的时尚和皮具部门销售自2008年金融危机以来增长率最低至3%的“噩耗”令人对这个一直威风凛凛的全球第一大奢侈品牌产生怀疑。祸不单行,美国制造业指数和中国GDP也不太理想,致使LVMH连续三日下跌,累计跌幅近10%至6个月低点。 Louis Vuitton所属集团LVMH周二发布一季度财报,Louis Vuitton销售占比约70%的时尚和皮具部门销售自2008年金融危机以来增长率最低至3%的“噩耗”令人对这个一直威风凛凛的全球第一大奢侈品牌产生怀疑。祸不单行,美国制造业指数和中国GDP也不太理想,致使LVMH连续三日下跌,累计跌幅近10%至6个月低点。 1、 中国需求减弱 对于销售不如预期甚至盈利预警,近一年来奢侈品最常见的就是将罪魁祸首推向“中国”。Prada亚洲份额超过三分之一,Louis Vuitton“直接或间接”和亚洲有关的销售约占一半,伴随着日韩经济衰退,而中国经济虽然有衰退迹象当仍保持较高增长,“怪罪”中国也不能算让中国背黑锅,只能说Louis Vuitton把握住了中国市场的高增长,但是对高度增长市场的负面因素估计不足。高增长的市场伴随着的是瞬息万变的消费者,也就是说危机和机遇并存,如一股股互谅浪潮,不但要把握当下,还需要前瞻未来,可惜Louis Vuitton做到了前者,而Burberry已经在做后面一部分了,所以在LVMH发布财报的第二天Burberry发布的财报没有再次让中国背黑锅,而是“托福”中国。 2、 产品提价 如上所说Louis Vuitton“直接或间接”和亚洲有关的销售约占一半,其中的“间接”便是来源于游客消费,路透社早早就给这部分“间接”销售做出预警,可惜Louis Vuitton此前分别给欧美市场部分产品进行了幅度高达10%及以上提价。亚洲游客特别是中国游客欧美游的主要原因并不是游上玩水而是购买奢侈品,由于差价40%及以上和人民币汇率问题,亚洲游客在欧美为奢侈品一掷千金。亚洲的另一大奢侈品大国日本由于日元走弱,也将更多的消费者囿于国内,可谓双重打击。国外Shopping吸引力正在下降。 3、 策略 西班牙人Jordi Constans在去年年底的匆匆下马似乎就不是一个好兆头,在Louis Vuitton韬光养晦“学习”了15个月的Jordi Constans真正拥有Louis Vuitton首席执行官头衔的时间仅仅只有一个月,至于离职原因,官方的“身体原因”恐怕很少有人愿意相信。随后1月底,LVMH年报发布首席执行官Bernard Arnault宣布停止Louis Vuitton中国门店扩张更是一声惊雷,无疑,这个在过去十年大把吸钱的金字招牌出问题了。消费者口味变化、品牌价值不再、经济衰退都是分析师津津乐道关于Louis Vuitton以前的策略失效的诸多原因。罗马不是一天建成了,但是一块土送了都可以造成其沉沦或者坍塌。

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