品牌建设:如何让品牌历久弥新-品牌跟踪

2019年03月12日 来源:
世界三大顶级品牌已经是百年老店了:可口可乐创立于1886年;GE在1890年被托马斯 爱迪生打造为通用电气;IBM尽管是1911年创立的,可它的前身是1888年成立的一家公司。可口可乐、GE和IBM都是颇具传奇色彩的老字号。不管消费者的喜好经历了多大的变化,不管商业环境发生了多大的变化,也不管市场从印刷到电子和交互工具取得了巨大的发展,这三个品牌不仅生存了上百年,而且迄今为止,它们在各自的领域仍然是顶级玩家,至今保持着创造力并能经受风险,它们在其他品牌失败的地方取得了成功。尽管可口可乐、GE和IBM处于不同的产业,但是它们有一些共同的特点,这些特点使它们经受住了时间的考验。 创新性 这三个品牌都是起家于一种全新的、创造性的产品。可口可乐是一位药剂师发明的一种独特的软饮料。GE是托马斯 爱迪生一项突破性发明白炽灯泡的产物。IBM,从某种意义上说,是世界上第一家计量制表记录公司发展的必然结果。很多品牌诞生于某个单一产品,但这些品牌通过贯穿公司生命始终的持续创新,而在众多品牌中脱颖而出。可口可乐开发了一种独特的瓶子,创造了 六罐 营销模式,并且在市场营销领域一直是处于领导地位的创新者。在早期,GE创建了一个研发实验室,现在叫 GE全球研发 ,它已经帮助GE握有几千项专利,并两次获得诺贝尔奖。IBM一直是信息技术进步的发动机,它是可互换软件计算机的先驱,推出了全球第一台商业个人电脑,并领导了电子商务革命。 多元化 一招鲜 不是长久之计。可口可乐起家时只有一种产品,但如今,这家公司在200多个国家和地区销售400多个品牌的产品。在世界上排在前五名的无酒精苏打水饮料品牌中,属于可口可乐的品牌就有四个。在水、果汁、茶、咖啡和能量及运动饮料中,可口可乐也很有优势。GE在不同的领域开展业务,并在100多个国家和地区销售产品和服务。通用工业公司销售消费品和工业产品、塑料制品以及其他机器设备。通用保健公司提供诊断成像和临床医疗系统。通用基建公司涉足能源、航空、运输和物流业务。通用商业金融公司做着金融服务和房地产生意。通用资金公司为消费者提供金融服务。通用广告公司的业务涉及电视、电影的制作和发行。IBM早期的业务是制造机器,向客户提供全面的集成服务,包括软件、硬件,以及网络产品、服务和技术。IBM旗下有很多部门,比如IBMLotus、IBMTivoli和IBMRational,还有从事商业咨询业务的普华永道。借此IBM拓宽了它的产品线,并且在快速变化的商业环境中持续创新,力求多元化。 领导者 在一个伟大品牌的故事背后,是一个或多个领导者的故事,这些领导者拥有将品牌推向伟大的视野。可口可乐认为,没有人能比RobertWoodruff对可口可乐产生更大的影响力。Woodruff于1923年担任可口可乐总经理。据可口可乐说,正是由于Woodruff的天才领导力,才造成了可口可乐在海外的扩展,1928年可口可乐在奥运会上的出现以及众多包装和销售方式的革新。诚然,托马斯 爱迪生是GE最伟大的领导之一,但很多人认为正是JackWelch在GE工作了20年才使得GE成为一家现代化的巨无霸公司。通过流线型操作,获得新的业务,并且保证GE涉足的每项业务都是相关领域最好的,Welch帮助GE梦幻般地扩张。Welch来到GE时,公司的收入为270亿美元,而他离开的那一年这一数字神奇地变成了1300亿美元。IBM版的 JackWelch 是LouGerstner。1993年,Gerstner空降至IBM任总裁。当时的IBM正面临方向迷失和利润下降两大难题。Gerstner当时作出了一个很有争议却很有预见性的决策,那就是保持IBM统一运作的结构,而不是把它分拆为独立的公司。Gerstner因为重新塑造了IBM并复苏了这个品牌而声名鹊起。 灵活性 伟大的品牌有时也会犯下重大的错误,但是它们能够反省自己,灵活转变策略,全力摆脱困境并继续前进。可口可乐、GE和IBM都曾在一些事情上遭遇挫折,但是这并没有阻止它们取得成功。 声名狼藉 同时又最具传奇色彩的品牌错误之一就是1985年可口可乐推出 新可乐 。可口可乐决定 改善并完善 可口可乐产品,修改用了一个世纪的配方,结果导致公众异口同声谴责 新可乐 。仅在 新可乐 推出三个月后,可口可乐就主动承认了自己的错误,并且以 经典可口可乐 的名义重新启用原可口可乐的配方。可口可乐的老配方最终缔造了更受消费者欢迎的品牌。1994年,ConstanceHays在他的《TheRealThing》一书中说,可口可乐将此事视为 可口可乐360度的风景 ,在可口可乐的广告、产品和自动贩卖机上大肆宣传,并将可口可乐放在人们所能看到的任何地方,让人们在不知道要喝什么的时候就去买一瓶可口可乐。总的来说,可口可乐、GE和IBM受益于创新、多元化、领导力和灵活性。正是由于这些品质,发展了一百多年后,它们仍然作为全球最有价值的品牌笑傲江湖。如果它们保持自己的专注和执著,这些老字号将会在品牌榜上历久弥新。 来源:中国品牌网 上一篇:名牌打造 不要陷入误区 下一篇:销售人员必修:说服的科学 175年经典传承,耶鲁电子锁历久弥新 2018年,耶鲁指纹锁助力易保电子成为“2018中国行业十大创新力品牌”。耶鲁人深知,电子产业具有入行门槛低、技术更新快、产品迭代多的特点高烧后手脚发热
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在门扇上悬挂过重的物品且白带多粘稠怎么办
避免锐器磕碰、划伤。开启或关闭门扇时,不要用力过猛。02不要用湿手开启门锁,或将腐蚀性溶剂溅到门及门锁上。开启门锁或转动门锁把手时,不要用力过猛。合页、门锁等经常活动的五金配件,发生松动时要立即拧紧。门锁开启不灵时,可以往钥匙孔中加入适量的铅笔芯末等 经典风格令德国品牌BAVADIA历久弥新 深圳市日神集团旗下女装品牌BAVADIA,是德国服饰文化的经典杰出作品之一。BAVADIA女装融合了严谨与浪漫的风格,百媛BAVADIA目标。。。。 广州旅游论坛网|象足行者户外旅行网您的最佳选择 广州户外广州户外俱乐部户外运动行者户外论坛行者论坛驴友论坛户外网行者户外俱乐部广州行者广州户外东北自助游新疆自助游佛山自助游西藏自助游成都户外海岛游野外露营户外徒步阳朔游自助游网友活动周末活动越南旅游泰国旅游清迈自助游户外攻略攀岩培训稻城亚丁云南丽江厦门自助游网络交友周末活动周末交友活动广州海岛游广州徒步广州周末徒步 三星Note5出了粉金色 跟苹果的玫瑰金有何区别? 成人身体缺钙的症状孩子咳嗽发烧男性结扎后还能生育吗
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